Video de apertura · Branding
Este proyecto fue desarrollado como la pieza de apertura de un evento clave de Midea, donde se presentó la totalidad de su línea de productos.
This project was developed as the opening piece for a key Midea event, where the brand presented its full product line.
Un recorrido de transformación
El concepto Del origen al infinito propone un recorrido que parte de la materia en su estado más puro —roca, metal— y avanza hacia la energía: luz, flujo, vibración. Ambos estados se organizan progresivamente hasta condensarse en una forma sintética.
Ese punto de convergencia se representa como un cubo: una metáfora de la tecnología como síntesis entre materia, energía y decisión humana. El entorno acompaña esa evolución, pasando de lo natural a lo industrial, hasta llegar a un producto de vanguardia pensado en relación con la eficiencia y el entorno.
The concept From Origin to Infinity proposes a visual journey that begins with matter in its purest state — rock, metal — and moves toward energy: light, flow, vibration. These states gradually organize until they condense into a synthetic form.
That point of convergence is represented by a cube: a metaphor for technology as the synthesis of matter, energy, and human intention. The environment evolves alongside this process, shifting from natural landscapes to industrial and technological spaces, culminating in a forward-looking product designed with efficiency and environmental awareness in mind.
Tecnología como convergencia
La pieza se desarrolló como un proceso híbrido, combinando animación, dirección de arte y exploración visual mediante distintos sistemas de generación de imagen, utilizados como herramientas de búsqueda.
Mi rol fue la dirección creativa compartida, junto a Pablo Domínguez, y la dirección de arte y animación.
The piece was developed through a hybrid process, combining animation, art direction, and visual exploration using different image-generation systems as tools for research rather than an end in themselves.
My role was co–creative direction, together with Pablo Domínguez, and art direction and animation.
Universo espacial · Exhibición de producto
En paralelo, desarrollé un universo espacial visual para la exhibición de los productos durante el evento. No se trató de crear fondos, sino de diseñar un sistema de espacios abstractos y contenidos, pensados para acompañar objetos físicos reales sin competir con ellos.
In parallel, I developed a spatial visual universe for the product exhibition during the event. Rather than creating digital backdrops, the goal was to design a system of abstract, restrained spaces meant to accompany physical products without competing with them.
Superficies, luces y volúmenes funcionan como soporte visual, integrando lo físico y lo digital en una misma experiencia.
Surfaces, light, and volumes work as visual support, integrating the physical and the digital into a single spatial experience.
Tools Used
Concept Development: Illustrator, Photoshop
3D Design, Animation and Rendering: Cinema 4D with Octane
Composition and Text Animation: After Effects
AI: Midjourney, LumaAI, KlingAI,
Créditos
Dirección creativa: Federico Kehm / Pablo Domínguez
Dirección de arte y animación: Federico Kehm
Producción: MOV
Dirección de arte y animación: Federico Kehm
Producción: MOV
¡Gracias! - Thanks!