El desafío
Ligier Agro es una marca de adyuvantes agrícolas que no compite solo por producto,compite por respaldo. Detrás de cada fórmula hay un laboratorio propio (Bahnsa Labs), una app con datos en tiempo real, un laboratorio móvil que trabaja a campo y una base de conocimiento acumulada de miles de mezclas y ensayos. El desafío para su stand en el congreso del sector no era mostrar un producto más: era hacer sentir, en un espacio físico y en pocos segundos de atención, todo ese sistema de respaldo que sostiene cada decisión del productor
Ligier Agro is an agricultural adjuvant brand that doesn't compete on product alone — it competes on backing. Behind every formula is an in-house lab (Bahnsa Labs), an app with real-time data, a mobile lab that works out in the field, and a knowledge base built from thousands of blends and trials. The challenge for their stand at the industry's congress wasn't to show one more product: it was to make people feel, in a physical space and within a few seconds of attention, that entire system of support behind every decision a grower makes.
El concepto
La respuesta fue espacial antes que gráfica. En lugar de un stand tradicional con módulos sueltos, propusimos un túnel: una estructura con entrada y salida que convierte el recorrido en una experiencia narrativa. Se entra con las variables sin resolver, el riesgo, el tiempo, la incertidumbre propia de cada aplicación en el campo, y se sale del otro lado con una decisión clara.
El espacio no representa a Ligier: el espacio es Ligier. No hace falta explicarlo, se atraviesa.
Esta decisión resolvía además un problema muy concreto de cualquier congreso: el flujo constante y la poca atención disponible. El túnel garantiza el recorrido sin depender de que el visitante decida explorar.
The answer was spatial before it was graphic. Instead of a traditional stand with standalone modules, we proposed a tunnel: a structure with an entrance and an exit that turns the walk-through into a narrative experience. You enter with the variables still unresolved, risk, time, the uncertainty inherent to every application in the field, and you come out the other side with a clear decision.
The space doesn't represent Ligier: the space is Ligier. It doesn't need explaining , you walk through it.
This decision also solved a very concrete problem of any congress: constant flow and limited attention. The tunnel guarantees the walk-through without depending on the visitor choosing to explore.
El sistema visual
Para sostener el concepto en cada pieza gráfica y audiovisual, desarrollamos un lenguaje visual propio construido sobre cuatro estados en progresión:
Campo → Lluvia → Gota → Laboratorio.
La materia se va destilando, de lo terrestre y orgánico a lo preciso y de laboratorio, hasta revelar el trabajo científico oculto detrás de cada aplicación. El color no es una decisión estética aislada: es la forma visual de mostrar que el sistema Ligier ordena la materia y la vuelve evidencia
Campo → Lluvia → Gota → Laboratorio.
La materia se va destilando, de lo terrestre y orgánico a lo preciso y de laboratorio, hasta revelar el trabajo científico oculto detrás de cada aplicación. El color no es una decisión estética aislada: es la forma visual de mostrar que el sistema Ligier ordena la materia y la vuelve evidencia
To sustain the concept across every graphic and audiovisual piece, we developed a visual language of our own, built on four states in progression:
Field → Rain → Droplet → Laboratory.
The matter distills as it moves — from the earthy and organic to the precise and clinical — until it reveals the scientific work hidden behind every application. Color isn't an isolated aesthetic choice: it's the visual way of showing that the Ligier system orders matter and turns it into evidence.
El contenido
La pared panorámica aloja piezas audiovisuales en loop, Integración, Adherencia, Calidad del agua y Deriva, que funcionan como cuatro pruebas de una misma promesa de marca, no como cuatro productos distintos. Cada una fue guionada, dirigida y producida desde cero.
The panoramic wall houses looping audiovisual pieces — Integration, Adherence, Water Quality, and Drift, that function as four proofs of a single brand promise, not four separate products. Each one was scripted, directed, and produced from scratch.
Los módulos verticales, con formato de vía pública (jerarquía clara, una idea por pantalla, lectura en segundos), organizan la capa factual: qué vende Ligier (los 8 productos de su línea), de dónde sale la confianza (Bahnsa Labs y la App, con sus datos de +5.000 mezclas analizadas y +300 productos testeados) y quién es la marca detrás del producto. Para esta última capa desarrollamos más de 30 variantes de copy a partir de los enunciados reales del cliente, llevándolos a un registro con más filo conceptual.
The vertical modules, in an out-of-home format (clear hierarchy, one idea per screen, read in seconds), organize the factual layer: what Ligier sells (the 8 products in its line), where the trust comes from (Bahnsa Labs and the App, with data on +5,000 mixes analyzed and +300 products tested), and who the brand behind the product is. For this last layer we developed more than 30 copy variants starting from the client's actual statements, sharpening them into a register with more conceptual edge.
Ligier Agro — Aapresid 2026
Conceptualización espacial · Sistema visual · Dirección de arte ·
Producción audiovisual · Copywriting
Producción audiovisual · Copywriting
Spatial Conceptualization · Visual System · Art Direction ·
Audiovisual Production · Copywriting
Audiovisual Production · Copywriting
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